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近日，山東省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于促進文化和旅游產業高質量發展的若干措施》（以下簡稱《措施》）。
《措施》提出，山東將實施文化和旅游消費促進行動。每年舉辦“山東文化和旅游惠民消費季”“山東人游山東”等活動，實施文化和旅游消費惠民措施，到2022年培育20個左右節會品牌；推行國有景區“三權分置”改革，實行國有景區所有權、管理權、經營權分置，推進國有景區“管委會+公司”管理運營體制改革，2021年3月底前選擇6家國有5A級旅游景區進行試點，6月底前全面推開。
《措施》明確，提升“好客山東”品牌影響力，形成“好客山東+”品牌體系；推動鄉村旅游提質升級，將發展旅游民宿納入田園綜合體、文化旅游小鎮、美麗鄉村建設等重點工程；建設康養旅游發展高地，在黃河沿線、特色湖區山區、溫泉集中地帶等，建設一批高端健康體檢等健康旅游項目，謀劃建設一批文旅康養融合發展示范區；培育壯大市場主體，整合各地優質資源，做大做強“領航型”骨干文化和旅游企業；加快文化和旅游產業智慧化建設，開發建設新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容，推進文化和旅游資源數字化；支持重點項目和產業園區（基地）建設，實施長城、大運河、黃河國家文化公園（山東段）建設工程，建設黃河文化旅游帶，申請創建黃河口國家公園。
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