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今年以來，江蘇省文化和旅游系統認真落實省委、省政府部署要求，積極擔當、主動作為，鞏固文旅市場強勁復蘇勢頭，加快建設文化強國先行區和世界重要旅游目的地，推出更多豐富人民精神世界的優質文旅產品，全省文化建設和旅游發展取得新的進展。據江蘇智慧文旅平臺監測數據綜合測算，今年上半年，江蘇接待境內外游客4.78億人次，同比增長98.3%；實現旅游業總收入6100億元，同比增長83.5％，按可比口徑分別比2019年同期增長10.7%和2.3％。
優質供給 叫好叫座
今年以來，江蘇不斷豐富文旅供給，優化產品結構，滿足游客需求。
婉轉悠揚的淮劇唱腔環繞景區、小而美的“有戲書局”展示特色非遺、兼具觀賞性與實用性的文創產品讓人愛不釋手……今年上半年，江蘇建湖九龍口旅游度假區吸引了眾多游客。“自己也可以變成演出的一部分，與淮劇演員互動，有趣！”南京游客章新誠對九龍口旅游度假區之旅贊不絕口。
九龍口旅游度假區管理辦公室主任、黨工委書記唐城介紹，度假區內的淮劇小鎮共有淮劇、雜技、藕粉圓等8個非遺項目常駐，可為游客提供多種沉浸式體驗。今年上半年，度假區累計接待游客330萬人次，同比2019年翻了幾番。度假區也在今年入選了江蘇第二批無限定空間非遺進景區省級示范項目。
今年上半年，江蘇推出了第二批12個無限定空間非遺進景區省級示范項目、8家非遺創意基地，并發布了20條水韻江蘇非遺主題精品旅游線路，繪就非遺與旅游融合發展新圖景。這是江蘇開展具有江蘇特點的文旅融合新實踐，更好彰顯“詩和遠方”獨特魅力的一個縮影。
今年以來，江蘇完善“兩廊兩帶兩區”文旅發展布局，深入推進世界級運河文化遺產、濱海生態旅游廊道和揚子江城市休閑旅游帶、陸橋東部絲路旅游帶建設，全省新增國家級旅游休閑街區3家、國家級旅游度假區1家，同時，有3個案例入選世界旅游聯盟旅游助力鄉村振興案例，30個文旅地標入選文化和旅游部評選的長江主題國家級旅游線路。
精準推廣 引客入蘇
依托優質產品，江蘇開展了橫跨全年的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季等一系列營銷推廣活動，把更多省外、境外游客請進來。
5月19日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇”百名旅行商踩線活動啟動，百名境內外重要客源地旅行商和OTA代表用4天時間，分4組前往江蘇13個設區市考察踩線，江蘇各設區市文化和旅游部門還通過召開座談會的方式，與各旅行商深入交流洽談。
據統計，截至7月20日，來自上海、安徽、浙江等地的105家旅行商累計推出旅游線路產品超70個，向江蘇輸送客源近800批次、約20萬人次。廣州廣之旅國際旅行社副總裁文爽表示，江蘇和廣東一直互為重要客源地和目的地，通過“水韻江蘇”百名旅行商踩線活動，他們深入了解近兩年江蘇涌現出來的新業態、新產品。“現在游客向往更深度的旅游體驗。后續，會推出一些深度游產品。”
與此同時，江蘇還扎實做好出入境旅游宣傳和恢復工作。“國際茶日”期間，江蘇在新加坡、尼泊爾和斐濟開展“茶和天下”主題推介活動；6月9日，在“你好中國！”——2023長江主題旅游海外推廣季法國專場活動上，重點推介“來江蘇，徜徉在世界文學之都和世界美食之都”“煙火里的禪意水鄉”“遇見多彩江蘇”3條精品旅游線路；6月底，“水韻江蘇”文旅公眾系列推廣活動走進韓國、日本，以特色展演、主題推介、非遺互動，立體展示江蘇的水韻魅力。
截至6月底，江蘇省內共接待入境旅游游客萬余人次。5月11日，“到中國 游蘇州”新加坡入境深度游首團抵達蘇州，并在蘇州開啟了4天3晚的文化主題游。該團組團社、新加坡華運旅游公司董事長李良義介紹，全團81名游客約有八成來過蘇州，再次來中國他們首選蘇州進行深度游，可見蘇州多有魅力。
持續發力 動能充足
安排專項資金9000萬元支持項目130個，對旅行社和等級旅游民宿獎補2600萬元；舉辦“水韻江蘇·金融賦能”2023重點文旅項目集中簽約活動，256個項目總授信695.88億元；舉辦第14屆江蘇省鄉村旅游節，發布百項“游鄉村·促消費”鄉村旅游新業態創新示范項目……自今年2月江蘇省文化和旅游廳、省財政廳共同印發《關于促進全省文旅市場加快全面復蘇的具體政策舉措》以來，江蘇省文化和旅游廳蹄疾步穩，落實落細相關舉措，提振行業信心、刺激文旅復蘇。
南京市玄武湖公園管理處黨委書記、主任秦小斌表示，市場復蘇需要政策引導。相關政策強化了從業人員的信心，緩解了旅游企業資金方面的難題，很多鼓勵性政策明確了“做得越好，政府就會給予支持和獎勵”的導向，這對于企業來說是不斷創新、加速復蘇的動力。
時值暑期，江蘇步履不停，舉辦了第二季“博物知旅”暑期系列活動、“水韻江蘇·這里夜最美”璀璨夏夜主題活動、“水韻江蘇·百村萬車自駕游”活動等，并走進廣東、浙江、上海等地推介，進一步鞏固文旅市場復蘇的好勢頭。
江蘇省文化和旅游廳有關負責人表示，今年下半年，江蘇將重點抓好促進文旅市場加快全面復蘇、深化文化和旅游高水平融合、培育打造更多江蘇實踐案例和文化標識三方面工作，辦好2023年戲曲百戲（昆山）盛典、第五屆大運河文化旅游博覽會等重點活動，推出更多適應境內外游客需求的新產品、新業態和新服務，推動文化遺產旅游、紅色旅游、鄉村旅游、生態旅游、旅游演藝、旅游民宿等融合業態提質增效，加大文旅資源境內外宣傳推介力度，生動詮釋“水韻江蘇”故事。
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