貴州旅游商品發(fā)展正提速

　　由貴州省委宣傳部、省文化和旅游廳、省工業(yè)和信息化廳、省商務(wù)廳主辦的2023多彩貴州旅游商品暨文創(chuàng)設(shè)計、非遺旅游商品定制設(shè)計大賽不久前啟動。主辦方希望此舉能引導(dǎo)貴州物產(chǎn)向旅游商品轉(zhuǎn)化，并鼓勵市場主體挖掘當?shù)靥厣�、樹立品牌形象，從而推動貴州省旅游商品特色化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展。

　　行業(yè)發(fā)展迅速

　　近年來，貴州旅游業(yè)呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，旅游商品亦進入快速發(fā)展時期。貴州旅游協(xié)會旅游商品發(fā)展分會秘書處主任葛彥靈介紹，經(jīng)過不斷的傳承與發(fā)展，貴州已經(jīng)形成了一批具有鮮明地域性和民族性特征的旅游商品，種類也越來越豐富。

　　在2020年的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，貴州省共有重點旅游商品1361個，基本涵蓋旅游商品的重點種類，其中排名前3位的分別是旅游食品類、旅游工藝品類、旅游茶品類，占比分別為37.69%、21.60%和9.11%。

　　同時，把旅游商品資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，正成為貴州省激活旅游商品市場、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。葛彥靈介紹，近年來，貴煙、貴茶正形成廣泛的知名度，苗族蠟染、玉屏簫笛、大方漆器、民族刺繡等名揚四方。自開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作以來，貴州苗族、瑤族、布依族傳統(tǒng)醫(yī)藥，都勻毛尖、湄潭翠芽、遵義紅茶等，以及一大批地方特色食品制作技藝被列入國家級或省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。

　　葛彥靈介紹，民營企業(yè)正成為貴州旅游商品行業(yè)供給主體，初步統(tǒng)計民營企業(yè)達到1131家，占比達到74.06%，這意味著貴州旅游商品行業(yè)已經(jīng)初具市場活力；現(xiàn)階段貴州旅游商品企業(yè)以經(jīng)營旅游食品、旅游工藝品、旅游茶品等為主。

　　另外，貴州還在北京、廣州、上海等地積極搭建特色旅游商品通道，興建“貴薈館”。這是集產(chǎn)品展示、品牌推介、消費體驗、招商撮合功能于一體的貴州“會客廳”，一批特色旅游商品在這里得到充分展示，成為外界深入直觀了解貴州民俗文化與特色產(chǎn)品的窗口。

　　注重品牌塑造

　　近年來，貴州省各旅游目的地越來越重視旅游商品的開發(fā)銷售。旅游商品與旅游目的地建設(shè)相互融合，不斷推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、主題公園、節(jié)慶活動與旅游商品融合發(fā)展，大力推動了旅游商品的主題創(chuàng)意化發(fā)展。

　　今年6月，首家城市文創(chuàng)主題店“一心不二”落戶貴陽黔靈山公園。“一心不二”是貴陽市云巖區(qū)打造的城市文旅IP形象。其中“一心”是圍繞陽明文化傳播打造的“一心陽明小書童”，“不二”則是以黔靈山獼猴為原型，打造的“黔靈不二小福猴”。二者形象生動，代表著貴陽人文與生態(tài)，成為貴陽城市的好物推薦官和文旅代言人。據(jù)悉，“一心不二”已衍生出多個系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括陽明文化系列、貴陽地標系列、貴陽美食系列，以及城市伴手禮套裝（云巖禮物和貴客系列）等。“一心不二”主題店負責人介紹，周末的時候每日進店超過5000人次，單日銷售額超過1萬元，同時，“一心不二”主題店還起到了貴陽旅游的服務(wù)窗口作用。

　　葛彥靈介紹，近年來，貴州旅游商品形成了線上與線下融合的一體化發(fā)展模式。人們在線上瀏覽選擇商品，在線下的實體店里確認選擇，在線上付費購買。比如，近幾年貴州旅游商品大賽獲獎旅游商品均可在“一碼游貴州”小程序等平臺購買。

　　貴州還將旅游商品開發(fā)與品牌的建設(shè)、保護、創(chuàng)新、發(fā)展相結(jié)合，對特色旅游商品企業(yè)創(chuàng)建自主特色品牌，促進本土旅游商品發(fā)展發(fā)揮了越來越重要的作用。

　　機遇挑戰(zhàn)并存

　　葛彥靈介紹，貴州處于大西南的東南部，周邊省市區(qū)人口稠密，經(jīng)濟發(fā)展快，旅游消費能力強，客源充足。特別是近年來貴州省高速公路“六橫七縱八聯(lián)”交通骨架的規(guī)劃以及貴州高鐵、高速路網(wǎng)的高速發(fā)展，使貴州的區(qū)位優(yōu)勢大大提升，具備了建立高端旅游商品產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)的能力。多姿多彩的民族風俗，形成了獨特的地域文化，孕育出更加豐富的旅游商品。依托于豐富多樣的資源，貴州已建立起功能齊備、種類齊全的旅游商品資源體系。

　　不過，貴州省旅游商品仍然存在外省“舶來品”旅游紀念品過多，各地旅游商品同質(zhì)化，旅游購物環(huán)境相對較差，部分旅游商品價格較高但質(zhì)量卻相對一般，很難滿足旅游者購物需求等問題。同時，貴州旅游商品資源豐富但特色不明顯，尚未真正有效轉(zhuǎn)化成為游客喜愛的旅游商品，旅游商品深加工和精加工能力不足、創(chuàng)意研發(fā)旅游商品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化程度低、文化內(nèi)涵挖掘不夠、旅游商品產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)意研發(fā)能力與其他地區(qū)相比較弱。

　　葛彥靈表示，目前，貴州正在打造一批文化旅游商品基地，加速旅游商品產(chǎn)業(yè)布局。貴州省文化和旅游廳在2023年度工作計劃中提出通過強化生產(chǎn)設(shè)計、加強分類選品、加速店面布局等，開發(fā)體現(xiàn)地域特色、民族特色的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品。貴州還將建設(shè)全省旅游商品名錄線上系統(tǒng)，打通生產(chǎn)和銷售渠道的壁壘；通過貴州旅游商品、文創(chuàng)設(shè)計大賽等平臺，選拔、挖掘、孵化出一批亮點產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品，提振行業(yè)信心，促進市場消費，助力貴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。