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解讀鄉村旅游相關政策法規、學習品牌創建與推廣營銷知識、參加葡萄酒大講堂……近日，在寧夏回族自治區文化和旅游廳組織的學習貫徹習近平文化思想推動文化旅游產業高質量發展培訓班上，全區鄉村旅游工作相關管理骨干和從業人員熱烈討論，為扎實做好做優鄉村美景、美食、美物、美宿文章開啟一輪頭腦風暴。
寧夏鄉村旅游資源豐富，全區70%以上的自然風光、民俗風情、文化遺產集中在鄉村。近年來，寧夏回族自治區文化和旅游廳緊緊圍繞“一核、四帶、多區”的鄉村旅游發展格局，深入實施鄉村旅游“六大工程”，打造六大“寧字號”鄉村文旅品牌，持續推動鄉村旅游提質升級。
美麗鄉村“好豐景”
走進吳忠市利通區上橋鎮牛家坊民俗文化村，錯落有致的特色民宿、熱鬧非凡的好吃街、充滿鄉村風情的農耕民俗文化博物館引人注目，一幅美麗鄉村畫卷讓人流連忘返。
上橋鎮副鎮長畢濤介紹，2023年，牛家坊民俗文化村接待游客150萬人次，休閑農業產值達2億元，帶動農村勞動力就業500余人。
近年來，寧夏持續推進鄉村旅游項目建設、產品體系、市場營銷等工作，深度開發鄉村度假型、文化村落型、農業觀光型、美食體驗型等鄉村旅游業態，培育了稻漁空間、龍泉村、牛家坊等一批復合型村莊，形成了“景區帶村”“企業+農戶”等產業致富模式，吸引廣大村民走上“旅游路”，吃上“旅游飯”。
目前，寧夏有112個村鎮入選寧夏特色旅游村鎮名錄，各地在政策、資金、市場、人才等方面給予特色旅游村鎮積極支持，有效提升鄉村旅游發展質量和效益，助力全面推進鄉村振興戰略。
中衛市沙坡頭區沙坡頭村是全國鄉村旅游重點村，也是第一批寧夏特色旅游村鎮，村莊充分發揮毗鄰沙坡頭景區的旅游資源優勢，讓100多名村民端上了旅游飯碗。目前，全村有51戶村民經營農家樂，住宿日接待量可以達到2000人。
“農莊有30余間房，在旺季的時候基本天天爆滿，一年營業額可以達到100多萬元，目前有8名村民在農莊里工作，收入也比以前多了不少。”沙坡頭村田園農莊負責人陳梅英說。
寧夏鄉村旅游的蓬勃發展，讓“好風景”變成“好豐景”，為鄉村振興注入強勁動力。
塑造品牌是關鍵
鄉村旅游品牌的塑造，是提升寧夏鄉村旅游產業知名度、辨識度的核心要素。
近三年，寧夏累計安排專項資金1.2億元用于鄉村旅游公共服務設施提升和旅游富民項目建設，大力扶持改建、新建農家樂、鄉村旅游示范點，鄉村旅游基礎設施建設得到不斷夯實。寧夏還連續兩年實施“百村千畫·鄉村美化工程”項目，繪就望得見山、看得見水、記得住鄉愁的“鄉村富春山居圖”，打造了一批深受游客青睞的鄉村旅游網紅打卡點。
舉辦星空旅游大會，開展《星空朗讀》走進寧夏知名品牌活動，組織“曬文旅、曬優品、促消費”活動……一系列參與度高、互動性強的活動更是為寧夏鄉村旅游發展聚攏了人氣。
“通過舉辦‘百村千碗·寧夏味道’烹飪大賽、拍攝發布《寧夏鄉村美食指南》、推出寧夏鄉村美食之旅精品線路、打造鄉村民宿旅游綜合體等一系列舉措，寧夏優質鄉村旅游產品供給不斷豐富，核心吸引力不斷提升，鄉村旅游駛入發展快車道。”寧夏回族自治區文化和旅游廳資源開發處相關負責人介紹。
今年1月，寧夏回族自治區文化和旅游廳印發了關于打造文旅賦能鄉村振興“寧字號”品牌實施方案，圍繞“吃住行游購娛”等要素，重點打造“寧味千碗”“寧選好禮”“寧韻百宿”“寧遺百坊”“寧藝好戲”“寧才興旅”品牌，促進鄉村旅游集群化、特色化、規范化發展，助力鄉村全面振興樣板區建設。
“到2025年，寧夏將評選100名鄉村名廚，推出1000道農家菜品，評定100種鄉村伴手禮，支持打造100個鄉村特色民宿，遴選認定100家非遺工坊，開展惠民演出不少于3000場次。同時，寧夏還將評選100名自治區鄉村文化和旅游帶頭人，為基層選派、培養400名文化和旅游工作者，為鄉村旅游發展提供人才支撐。”寧夏回族自治區文化和旅游廳相關負責人說。
融合發展添動能
近年來，寧夏不斷深挖非遺資源，深化“非遺+旅游”融合發展，為推動鄉村旅游賦能鄉村振興探索了又一新路。
今年1月至3月，寧夏先后舉辦了“非遺進萬家·文旅展風采”——寧夏黃河流域非遺作品創意大賽、“在寧夏·非遺過大年”等系列活動，非遺節目展演特色鮮明，非遺創意大賽優秀作品和各色非遺好物琳瑯滿目，市民游客觀賞、購買熱情高漲。
寧夏回族自治區文化和旅游廳相關負責人介紹，寧夏還將非遺工坊、非遺保護傳承基地融入鄉村旅游線路，推進鄉村群眾就地就近就業，增加群眾收入，實現非遺的創造性轉化、創新性發展。
參加法國第60屆國際農業展后，固原市西吉縣龍王壩村黨支部副書記焦建鵬高興地說：“我們帶到法國的非遺文創產品、特色農產品特別受外國人歡迎，很快被搶購一空，短短幾天銷售額便超過40萬元。此行最大的收獲是讓更多外國人知道了中國美麗鄉村龍王壩，希望能夠以非遺文創產品、特色農產品為吸引物，讓更多國內外游客來寧夏感受鄉村旅游的魅力。”
此外，寧夏還將葡萄酒、枸杞、灘羊等名優特色產品融入文化和旅游產品，全力構建核心產業鏈，推動特色產品向旅游商品轉化。據統計，自寧夏推進“葡萄酒+旅游”“枸杞+旅游”產業融合發展以來，相關酒莊和枸杞莊園的葡萄酒、枸杞銷售量分別增長超過50%和30%，掀起了“鄉村旅游+葡萄酒”“鄉村旅游+枸杞”產業融合發展的熱潮。
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