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今年“五一”假期結束后，我國華北地區正式進入夏季。山東省文化和旅游廳發布的數據顯示，2024年“五一”假期，山東接待國內游客4871.2萬人次，比2019年同期增長29.1%。鄉村游市場持續火熱，“露營+”等新業態成為流量擔當。對此，在濟南市南部山區經營民宿的劉衛東感觸頗深。
“五一”5天假期，劉衛東的6套民宿小院早早被預訂出去。因其經營的民宿位于山清水秀的鄉村，且距離濟南城區僅半個多小時車程，所以深受市場歡迎。劉衛東的一個基本判斷是，民宿火起來，與民眾的出行需求變化直接相關，近郊游帶火鄉村旅游，民宿是受益行業。
“到鄉村去”的消費偏好，正在倒逼山東旅游市場重新洗牌，并催生出諸多新興業態。
在濰坊青州市邵莊鎮和王府街道，整個4月都是賞花季。東風刮起來的時候，漫山遍野的桃花、杏花隨風搖曳，吸引自駕游客紛紛停車拍照。邵莊鎮政府的工作人員介紹，看似吸引大家來的是花，其實很多人是奔著歷史文化底蘊來的。邵莊鎮以前是“齊國后花園”，芯子燈、紅絲硯、稷山傳說等非遺非常多，游客賞景聽故事，玩得不亦樂乎。
鄉村旅游的發展，帶動青州市等地區重視文化旅游資源盤活，從單純的“賞花經濟”升級為實實在在的多元文化旅游消費。比如，一些鎮村打造歷史文化展室，不僅展出民俗老物件，還有當地的土特產；有的村將以前的“路邊擺攤”改為線上帶貨，非遺文創銷量實現大幅增長。
資源盤活帶給市場供給側直接改觀，營銷理念的轉變則深刻影響著山東基層鎮村的文化樣貌。
“春季氣候適宜，歷來是鄉村旅游旺季。以前，基層宣傳旅游多是做硬廣告，或是到大城市搞推介。”臨沂市文化和旅游局副局長張廣田告訴記者，去年開始，大家的營銷理念出現變化，網絡營銷的優勢被充分整合，鎮村更注重通過線上平臺講好本地文化故事，注重用文化建設的成果吸引游客。
臨沂市蒙陰縣岱崮鎮公家莊村的鄉村旅游產品，既有“森林浴”、二十四節氣養生食譜，也有獨特岱崮地貌和“三線文化”，將歷史上三線建設的故事充分展現出來，成為游客尋找鄉愁的獨特載體。
今年以來，煙臺市推出“鄉情煙臺、民俗逸趣”主題游，發布“采擷鮮美之旅”等旅游線路，以民俗文化展示體驗為重點，深入挖掘鄉村豐富的紅色、綠色、古色資源，策劃形式多樣、內容豐富的主題活動，讓市民、游客體驗鄉村旅游的別樣樂趣。
對鄉村旅游而言，舒適體驗是各地追求的目標，也是一個亟待解決的問題。村莊雖然生態優美，但是公共設施方面與城市或是建設發展成熟的景區相比仍有不小差距。著眼于此，山東今年春季旅游市場主打服務質量提升，讓鄉村旅游真正成為“舒心游”“放心游”。
威海市借鑒先進發展理念，推進有條件的鎮、村文化設施與鄉村旅游服務中心共建共享，提供旅游信息智能化引導、咨詢接待、休閑娛樂等服務。同時，圍繞特色街區、特色小鎮、特色溫泉等主題項目，補充完善公共服務功能，打造文化旅游服務品牌。
根據近期印發的《山東省旅游服務質量提升行動實施方案（2024—2026年）》，山東今年將繼續發力構建“外部交通快捷，內部交通順暢，慢行交通豐富”的快進慢游旅游交通體系，打通干線公路與景區連接線，完善直達公交、綠道、騎行道等微循環設施，增強旅游交通服務功能。
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