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自“4.20”蘆山強烈地震以來，四川省雅安市圍繞中國國際特色旅游目的地的建設目標，聚焦產業轉型升級，強化重大項目支撐，加快建設文化強市旅游強市，文旅產業逐步邁入了全域推進、融合發展的軌道。2019年，全市旅游總收入達391.97億元，是2012年的近5倍，年均增長率達25%。
旅游規劃體系不斷完善。邀請中國社會科學院旅游研究與規劃設計中心等國內一流水平的規劃團隊，完成總規修編、中國國際特色旅游目的地規劃和全域旅游總體規劃及國家全域旅游示范區創建實施方案的編制。按照“一核、兩帶、三區”總體布局，完成了“一城三山”（國際熊貓城、蒙頂山、周公山、碧峰峽）規劃編制。全市各縣（區）在市域規劃基礎上，完成縣域旅游總體規劃、重點區域旅游規劃編制20余個，全市一盤棋的旅游規劃體系基本完備。
旅游品牌創建實現重大突破。傳統景區不斷轉型升級，全市4A級旅游景區增至19家，數量位居全省前列。創建國家5A級旅游景區實現重大突破，碧峰峽景區正式躋身國家5A級景區行列，成為全國唯一一家以大熊貓文化為核心的5A級景區。全力爭創天府旅游名縣，雨城區進入全省30個天府旅游名縣候選縣名單，全力爭創第二批天府旅游名縣命名縣，其余縣（區）正積極創建天府旅游名縣候選縣。
重大文旅項目建設扎實推進。以“4.20”蘆山強烈地震恢復重建為契機，整合資金29.8522億元，實施文化旅游類災后恢復重建項目209個。組建全域旅游“千億項目庫”，梳理匯總2016—2020年全市重大文旅、農旅、康旅項目382個，估算總投資1590億元。2019年，全市續建、新開工29個市重點項目完成投資38.51億元。按照“一縣一精品”思路加快推進二郎山、夾金山、大川河、牛背山、龍蒼溝、王崗坪、漢源湖、百丈湖等項目建設。全力做好好萊塢（中國）茶馬古道國際旅游度假區、未來嘉年華雅安國際旅游度假區落地建設工作，加快實施海子山、蒙頂山、桌山、北郊大熊貓文旅等重大項目。
旅游供給保障全面提升。全市投入3.2億元，建設市游客服務中心1個、縣（區）旅游集散服務中心4個。投入4800余萬元建設智慧旅游，打造旅游云數據中心。全市可接待床位數從2012年的3.7萬余張增至2019年6.7萬余張，住宿產品涵蓋了傳統的星級飯店、農家樂，也包含了精品民宿、鄉村酒店、帳篷酒店等新型旅游住宿業態。創新出臺《雅安市“金熊貓”旅游服務質量等級劃分與評定》標準，在全市開展“金熊貓”旅游服務質量等級評定，其內容涵蓋住宿、交通、餐飲、購物、交通、景區景點六個方面，推動涉旅服務業轉型升級。
旅游宣傳營銷成效明顯。整合市、縣（區）和旅游企業的資源開展整合營銷。圍繞習近平總書記對雅安“天府之肺”的贊譽，確定“天府之肺、熊貓故鄉”城市名片，提煉“一座最滋潤的城市”旅游口號。按照“月月有活動”工作要求，策劃、組織或指導縣（區）開展特色鮮明的旅游主題宣傳營銷活動，在成都、德陽、廣西南寧、福建福州和湖北武漢等地多次舉辦雅安市旅游資源和旅游產品、線路推介會，連續舉辦蒙頂山茶文化旅游節、藏茶文化旅游節、“雅安味道”美食旅游季、紅葉節、冰雪節等特色文化旅游節慶活動。積極構建中央、省、市等系列宣傳平臺，系統開展宣傳營銷工作，全面提升雅安文化旅游知名度和影響力。
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